国内礼品酒市场谁来分享?

 礼品资讯     |      2013-10-14 10:31:47

  礼尚往来,是中华民族的传统美德,酒向来是中国人最钟情的奉送佳品,在一些节日期间向亲属、家人、兄弟赠送美酒变成一种不是约好的礼俗。正因如此,国内礼品酒商场呈现出日益壮大的趋势,有数据显现,国内商场花费量就挨近800万盒,出售总额到达10亿元。
 
  如此无穷的商场份额,礼品公司怎能冷眼旁观?今闻赖茅酒第五代传人--贵州赖世玲正衡酒业有限公司携手贵州友合礼品商即将国酒茅台的前身--"赖茅"酒引进礼品商场,恭喜之际,有感而发,以礼品酒在礼品职业的开展作为探析论题,与各位同仁共享。
 
  文明敞开礼品酒年代
 
  当今社会,"文明"现已变成一个十分遍及的词汇。酒作为大众化花费品,撒播上千年,已变成中国传统文明的载体。白酒在悠长的前史位置和一起的文明底蕴,决议其具有长时间存在的根基。许多的礼品中,酒是礼品概念最强的品类,它所蕴涵的文明乃至品牌的张力是其他礼品所不行比较。
 
  跟着花费者送礼观念的晋升,越来越多的送礼者期望摒弃曾经用纯物质传情达意的方法,寻求用传统的文明礼品叩击受赠者的心扉,表达希望,传递信息,推进两边思想上的互通和情感上的融合,以加深两边的友情和彼此的认同。千古撒播的瓷器、丝绸等传统文明商品在礼品商场的长盛不衰,充分说明了中国传统文明的回归和复兴。酒本质上即是一种文明商品,一种精力商品,它已不仅仅是一种客观的物质存在,而变成一种文明标志,还有很大的商场空间待发掘。
 
  品牌擦亮赖茅酒"手刺"
 
  送礼送的是名望(品牌),国内经济的疾速开展带来了花费的全部晋级,中国礼品工业研讨院在对礼品收购者的查询中发现:大家关于有名望的品牌联想是--高质量、诚信度高、效劳好,即便报价稍高也倾向于挑选有名望的品牌。如果说在礼品商场开展前期,客户只注重报价和款式,那如今的客户对品牌知名度现已越来越注重了。
 
  因而,礼品酒要做好礼品商场,有必要是树立在有必定知名度的基础上。"赖茅"酒自公元1826年清朝道光年间创立,至今已有180多年的前史。翻开一部赖茅酒的酿制前史,就看到一张张闪烁的品牌手刺:巴拿马万国博览会"金奖、开国大典国宴用酒、"中国远征军"班师缅甸的随军专用酒、"交际礼宾用酒"、国宴用酒、中共建党九十周年庆典基酒(光辉的丰碑)……而外界赋予赖茅酒最高荣誉,当属"国酒茅台之父"的称谓。
 
  赖茅酒高端的品牌价值和悠长的文明前史,更简单取得花费者认同。跟着花费者对礼品花费越来越理性,礼品职业品牌化的趋势将越来越显着,以赖茅为代表的礼品酒品牌将取得越来越多的商场份额。
 
  安康质量才是硬道理
 
  质量是品牌的根基。无论是从当前国内大众花费的趋势,仍是礼品商场开展的状况来看,都具有一个一起的特征:寻求安康。
 
  自古来以,贵州省茅台镇酿酒而闻名于世,是中国酱香型白酒的发源地,也是赖茅酒的产地。茅台镇同享得天独厚的热土,酿酒所需的山、水、土壤和窖池里的气温、矿物质、微生物彻底相同,这为赖茅酒奠定了坚实的不行仿制的物质基础。一起,赖茅酒的酿制技术彻底适应天然规律性,通过三十多道杂乱的酿制技术流程,密封窖藏5年后才入市出售。特别的地域环境和、精密的制作技术和杂乱的酿制流程,铸就了赖茅酒一起的质量。
 
  据医学界教授多年研讨的成果及日子实例标明,酱香型白酒确有按捺肝癌、保健肠胃、活血化瘀、减轻风湿关节疼的成效,是当前公认的酒中仅有能够起到保健作用,对身体损伤最小的安康型白酒。酱香型白酒的安康特质清楚明了,与今世花费理念相符合,礼品商场前景日趋看"涨"。
 
  保藏价值助力销量腾跃
 
  近两年来,跟着经济的高速开展,人民日子水平疾速进步,对高级酒的需要日益增大。关于老牌名酒的新闻一再见诸报端,其间"稀缺"、"报价飙升"、"保藏热"变成报导热门,西方一些报纸乃至把其视之为中国新的奢侈品。2011年9月4日,一瓶1935年产的赖茅酒被拍出1070万元的天价,一举变成中国白酒拍卖前史上的标王。而据英国对6种出资项目的回报率计算,钻石为1.49倍,黄金为1.68倍,中国瓷器为16.67倍,古典名画为16倍,而尖端名酒则为37.69倍!老牌名酒的保藏出资价值惊人。
 
  赖茅酒以杰出的质量、一起的香型、至尊的档次、厚重的文明,素有"高端商洽榜首酒"、"中国交际榜首酒"、"开国榜首宴用酒"和"国酒之父"等美誉。这种体面、档次和保藏价值与今世花费理念相符合,将在政府礼品、商务礼品、高端保藏通路中具有明显优势。
 
  而从保藏视点来看,白酒具有了前史悠长、资源稀缺等决议它尊贵价值的特性,再加上它能长时间保管等优势,都使得白酒成了当下高端人士、社会名流热心的保藏品。
 
  当前,礼品酒在终端商场的频频广告轰炸,无形中为礼品酒花费营建了一个好的空气。据有关数据计算:2009年中国白酒制作职业工业总产值到达1960.2亿元,增长率为18.7%;商品出售收入到达1708.1亿元,增长率为21.0%;利润总额到达245.1亿元,增长率为31.5%。其间,酱香型白酒的产值只要1%左右,可是出售额却挨近15%,利税更是占到职业的35%,商场潜力仍然可观。
 
  像赖茅酒这样的知名品牌,外有中国传统礼文明回归和赖茅品牌的强势引领,里有安康质量和保藏价值的雄厚支撑,将在礼品商场逐步构成强壮的中心竞争力。